Storytelling de marque : full bullshit ou outil indispensable ?

24 avril 2025

rédigé par

Carla

Le storytelling de marque, c’est un peu le buzzword marketing qu’on entend partout. Chaque marque qui se respecte semble avoir sa « grande histoire », son mythe fondateur cousu main. Mais au fond, est-ce vraiment indispensable pour émerger dans un monde où l’IA peut générer du contenu en quelques secondes ? Est-ce que le storytelling est toujours un game changer ou est-on en train de se noyer dans une vague de récits formatés et artificiels ?

Décryptage : Le storytelling, entre mythe marketing et véritable stratégie

Le storytelling de marque, c’est quoi au juste ?

Avant de trancher la question, posons les bases : le storytelling de marque, c’est l’art de raconter une histoire autour d’une entreprise, de ses valeurs, de ses produits ou de son ADN pour créer un lien émotionnel avec son audience. Plutôt que d’aligner des arguments rationnels sur pourquoi son produit est le meilleur, une marque va préférer construire un récit engageant, basé sur des émotions, des expériences et des personnages.

L’IA peut-elle tuer le storytelling ?

Avec l’arrivée de ChatGPT, Midjourney et consorts, n’importe qui peut générer un texte accrocheur en quelques secondes. Est-ce que ça veut dire que l’art de raconter des histoires devient obsolète ? Pas si sûr.

L’IA excelle dans la production de contenus génériques, bien écrits, mais sans profondeur émotionnelle.
Elle peut aider à structurer un récit, à générer des idées, mais elle peine encore à capturer les subtilités humaines, la spontanéité, l’authenticité. Et c’est là que le storytelling (rédigé par des humains comme toi ou nous) garde un rôle clé.

Prenons deux marques qui vendent des baskets :

1. Marque A utilise ChatGPT pour rédiger un texte marketing ultra-lisse sur la qualité de ses matériaux et l’innovation de ses semelles.

2.Marque B raconte l’histoire d’un marathonien qui, grâce à ses baskets, a bouclé son premier 42 km après une blessure.

Laquelle retiendra ton attention ? On a déjà notre petite idée, mais peut-être qu’on se trompe (si tu préfères la marque A, on ne comprend plus rien).

L’impact réel du storytelling en 2025

Ce qui est sûr, c’est que le storytelling doit évoluer. Finis les discours creux et les récits cousus de fil blanc. Aujourd’hui, les consommateurs veulent du réel, du brut, du vécu. C’est d’ailleurs pour ça que les contenus face cam (tou avec une voix off) cartonnent sur les réseaux sociaux ces derniers temps.

Ce qui fonctionne aujourd’hui :

Un storytelling incarné : les marques qui s’appuient sur des témoignages authentiques, des visages humains, des valeurs sincères.

Une narration immersive : le format vidéo, les stories interactives, les podcasts qui plongent le spectateur dans une expérience.

De l’émotion sans exagération : raconter sans surjouer, sans manipuler.
L’ère du greenwashing et du purpose washing a laissé des traces.

Ce qu’on a marre d’entrendre :

Les récits trop parfaits, ultra-marketés, qui manquent de spontanéité. Les discours qui ne se traduisent pas dans les actes (une marque qui prône l’éthique mais fabrique en sweatshop). Le faux storytelling généré par IA, trop formaté et prévisible.

LE MOT DE LA FIN

On espère que cette méthode de travail t'aidera à trouver les meilleures idées pour ton site et plein d'autres projets. Si tu veux découvrir d'autres façons de booster ta créativité, n'hésite pas à jeter un œil à notre article sur la purge créative par Les Mauvaises, et adapte-la selon les besoins de ton équipe !

BONNE PURGE !!!